«Ценообразование на услуги сотовой связи»


http://text.tr200.biz - скачать рефераты, курсовые, дипломные работы

Столичный Гуманитарный Институт

Факультет экономики и управления

Кафедра экономических и денежных дисциплин


РЕФЕРАТ
на тему:

«Ценообразование на услуги сотовой связи»

по дисциплине

«Цены и ценообразование»

Студентки 2 курса гр. М201_323
Специальность Менеджмент «Ценообразование на услуги сотовой связи» организации

Василяускене Е.С.

Педагог

д.э.н., доктор

Грызунова Н.В.


Москва 2010

Содержание


Введение

1. Финансовая значимость и общая черта структуры отрасли связи Рф.

1.1 Перспективы развития рынка услуг сотовой связи Рф

1.2 Черта эталонов сотовой связи «Ценообразование на услуги сотовой связи» и общемировые тенденции развития эталонов

2. Базы ценообразования на мировом рынке услуг связи

2.1.Специфичность ценообразования в сфере услуг связи
^ 2.2 Стратегии ценообразования и этапы их формирования на рынке услуг связи 3. Черта и анализ способов ценообразования 3.1 Методика формирования тарифов «Ценообразование на услуги сотовой связи» на новые услуги связи 3.2 Установление цен
Заключение

Перечень применяемой литературы

Введение

На современном шаге увеличение эффективности работы и конкурентоспособности операторов связи почти во всем находится в зависимости от корректности принятия решений по вопросам ценообразования. В «Ценообразование на услуги сотовой связи» критериях развития новых информационных технологий требуется разрабатывать действенные рекламные и ценовые стратегии, что будет содействовать повышению доходов операторов связи. В реферате рассматриваются трудности в области маркетинга, ценовой политики и пути решения с «Ценообразование на услуги сотовой связи» учетом современного состояния операторов связи и с учетом конвергенции услуг в дальнейшем.


^ 1. Финансовая значимость и общая черта структуры отрасли связи Рф


1.1 Перспективы развития рынка услуг сотовой связи Рф


Русский рынок сотовой «Ценообразование на услуги сотовой связи» подвижной связи оживленно развивается, оставаясь одним из более инвестиционно симпатичных частей телекоммуникационного рынка страны.

Наикрупнейшие операторские компании Рф интенсивно продолжают строительство общенациональных сетей сотовой связи. Реализация этих планов в наиблежайшей перспективе позволит обеспечить абонентов равными «Ценообразование на услуги сотовой связи» критериями на всей местности Рф и предугадывает унификацию набора предоставляемых главных и дополнительных услуг, технических решений, также компанию локального, межсетевого государственного и интернационального роуминга, в том числе для услуг на «Ценообразование на услуги сотовой связи» базе передачи данных. Обычное функционирование современной экономики нереально представить без мобильной телефонии.

В 1991 году, на шаге становления рынка подвижной связи, трудно было представить предстоящий быстрый рост. Услуги были очень дорогостоящими: мобильник стоил около «Ценообразование на услуги сотовой связи» $2000, как и цена за подключение к сети, а минутка эфирного времени обходилась приблизительно в $1. Телефонные трубки весили более 3 кг. Вначале операторы ориентировались на маленькое число юзеров – около 2000 абонентов – дипломатов, политиков и «Ценообразование на услуги сотовой связи» управляющих больших компаний. Но уже к июлю 1997г. число абонентов составляло около 300 тыщ.

Таковой оживленный рост был вызван многими факторами,посреди которых необходимо подчеркнуть то, что в ответ на вырастающую необходимость оперативной передачи «Ценообразование на услуги сотовой связи» инфы как в деловой, так и в личной жизни обществу предоставили телефонные трубки и услуги сотовой связи в доступном ценовом спектре.

За время собственного развития русский рынок мобильной связи показывал впечатляющие «Ценообразование на услуги сотовой связи» темпы роста.

Движущей силой отрасли связи выступали компании конкретно этого сектора. Но к 2006 году аналитики предсказывали.насыщение рынка, и реальные признаки этого стали осязаемы уже к концу 2005 года, а к 2009 году проявились «Ценообразование на услуги сотовой связи» полностью.

С 2005 года рост числа абонентов сотовой связи непреклонно снижался. Уровень проникания на 100 человек населения по РФ за 2006 год составил 108,6%, по Москве – 155,4%1.В Рф сейчас наблюдается здоровая конкурентность в сфере операторов сотовой «Ценообразование на услуги сотовой связи» связи – в стране действуют три государственных оператора, так именуемая «большая тройка» (ОАО «МТС», ОАО «ВымпелКом» и ОАО «Мегафон»), и локальные компании. Фаворитом посреди операторов является МТС, на долю которого на данный момент приходится «Ценообразование на услуги сотовой связи» 42% всего русского рынка, по данным аналитического агентства AC&M Consulting, Вымпелком и Мегафон занимают 20% и 16% соответственно.

Абонентская база, исчисляемая согласно учетным политикам сотовых операторов РФ, на конец 2009 года составила 172,87 млн «Ценообразование на услуги сотовой связи». абонентов, что на 18% превосходит тот же показатель за предшествующий аналогичный период. В этом году число абонентской базы, исчисляемой тем же способом, по прогнозам аналитиков, превзойдет 190 млн. По итогам 2009 года, согласно оценке агентства AC&M «Ценообразование на услуги сотовой связи», на 1 активного абонента в РФ в среднем приходилось около 1,15 активных SIM-карт. Количество абонентов сотовой связи в РФ с учетом фактора, что большая часть имеет в активном использовании более одной SIM-карты «Ценообразование на услуги сотовой связи», на конец 3 квартала 2009 года составило 91,5 млн. абонентов, другими словами услугами мобильной связи пользуются около 64% россиян.

Беря во внимание, что за последние два года настоящая численность абонентов сотовой связи в РФ стала «Ценообразование на услуги сотовой связи» существенно отличаться от номинального количества абонентов, заявляемого сотовыми операторами РФ на базе собственных учетных политик, исследовательской компанией MForum Analytics предложена методология отражения абонентских баз 3-мя вариациями исчисления: согласно учетным политикам сотовых операторов РФ по «Ценообразование на услуги сотовой связи» учитываемым операторами SIM-картам; по активным SIM-картам, которые хотя бы один раз за последний месяц использовалась для употребления услуг сотовой связи и по активным абонентам с учетом фактора «Ценообразование на услуги сотовой связи», что важная толика абонентов сотовой связи в РФимеет в активном использовании более одной SIM-карты.

Один из огромнейших операторов «большой тройки» «ВымпелКом» с середины 2009 года начал постепенный переход на новейшую систему учета «Ценообразование на услуги сотовой связи», предоставляя инвесторам информацию только об активных абонентах, которые пополняют счет не пореже 1-го раза в квартал, планируя в предстоящем стопроцентно перейти стопроцентно на эту систему учета. В итоге перехода к новенькому эталону абонентская база «ВымпелКом «Ценообразование на услуги сотовой связи»» сократилась на 70 тыс. абонентов в Рф в сентябре 2009 года.

В итоге подобные переходы на новые эталоны ставят соперников в выигрышное положение, учитывающих активность абонентов каждые полгода. В итоге они показывают огромную «Ценообразование на услуги сотовой связи» абонентскую базу, невзирая на то, что подключают меньше новых абонентов. Другой оператор «большой тройки» – «МегаФон»– также практикует обычную, шестимесячную систему учета абонентов, и в планах нет перехода к новейшей системе учета, так «Ценообразование на услуги сотовой связи» как даже те абоненты, у каких месяцами нулевой баланс, часто генерируют входящий трафик, потому что им звонят другие абоненты, и операторы получают отчисления за соединение.

Невзирая на насыщение рынка мобильной «Ценообразование на услуги сотовой связи» связи, темпы роста денежных характеристик операторов в 2009 году не замедлились, а напротив, оказались одними из самых больших за всю историю компаний. После 100% уровня проникания сотовой связи в Рф, ожидалось, что дальше доходы «большой «Ценообразование на услуги сотовой связи» тройки» уже не будут расти настолько быстрыми темпами.

Но 2009 год показал, что у данного направления телекоммуникационных услуг еще остался большой припас прочности.


^ 1.2 Черта эталонов сотовой связи и общемировые тенденции развития эталонов
С «Ценообразование на услуги сотовой связи» течением времени предъявлялись все более суровые требования, росли потребности в многофункциональных способностях средств мобильной связи и технологий передачи инфы. Современные системы сотовой связи обеспечивают потребителей от базисных (речь, факсимильные сообщения, низкоскоростные данные «Ценообразование на услуги сотовой связи») до скоростных услуг мультимедиа. В целях ублажения потребностей общества осуществляется развитие имеющихся и создание новых технологий передачи данных. За время собственного развития сменилось несколько поколений сотовой связи.
К сотовой связи первого поколения относят обычно аналоговые «Ценообразование на услуги сотовой связи» системы, которые еще пару лет вспять были популярны в русских регионах. Они, обычно, действуют в рамках государственных границ. С их возникновением сначала 80-ых г.г. на Западе связывают начало широкого распространения мобильной «Ценообразование на услуги сотовой связи» связи. Невзирая на то, что существовавшие ранее передвижные радиостанции были негабаритные, тяжеловесные, а качество передаваемого звука оставляло вожделеть наилучшего, в Европе они посреди предпринимателей уже тогда выступали в качестве знака «Ценообразование на услуги сотовой связи» делового фуррора.

С возникновением эталона GSM (Global System for Mobile communications) развивается 2-ое поколение (2G) сотовой связи. Это цифровые системы, обхватывающие отдельные регионы земного шара. 1-ая сеть на базе этого эталона была запущена «Ценообразование на услуги сотовой связи» в 1991 году в Финляндии. Достоинства GSM перед предшествующим эталоном состоят в том, что GSM – это цифровой эталон, позволяющий обеспечивать достаточно высочайшее качество связи. Модели телефонов стали более малогабаритные и уже помещались в «Ценообразование на услуги сотовой связи» кармашке, еще подольше работали от батареи. Появились услуги общения при помощи SMS, услуги глобального роуминга. Уже в 1999 году GSM занял более половины мобильного рынка. Скорость передачи данных в сетях 2G в среднем не «Ценообразование на услуги сотовой связи» превосходит 50–70 Кбит/с, что можно сопоставить со скоростью dial-up модема.

Растущий спрос в мире на услуги сотовой связи и оживленное развитие технологий радиопередачи, обеспечивающих надежную связь с высочайшими скоростями, привели к «Ценообразование на услуги сотовой связи» созданию систем третьего поколения. Сети третьего поколения (3G) – это универсальные цифровые системы, действующие в глобальном масштабе и предоставляющие потребителям широкий набор современных услуг. Они позволяют передавать данные с еще «Ценообразование на услуги сотовой связи» большей скоростью, чем сети 2G, до 384 Кбит/c. В этом и заключается основное технологическое отличие 3G от сетей второго поколения.

Важным фактором удачного развития сетей связи 3G является финансовая эффективность их эксплуатации. Специалисты отмечают «Ценообразование на услуги сотовой связи», что ресурсы технологии GSM, направленной на голосовую связь, при производстве, строительстве и эксплуатации употребляются лишь на 15-20%. Экономической основой распространения технологии и услуг 3G является тот факт, что при переходе от сетей 2G «Ценообразование на услуги сотовой связи» к 3G емкость сети употребляется в 8 раз более отлично, а себестоимость передачи данных падает с нескольких баксов до нескольких центов за Мбайт.

Но, невзирая на относительно высочайшие скорости передачи данных в 3G «Ценообразование на услуги сотовой связи», все они равно разочаровывают абонентов.

В итоге была разработана новенькая разработка ускорения сетей HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access, скоростное пакетное получение данных), поддерживающую скорость передачи данных до 14,4 Мбит/с. С «Ценообразование на услуги сотовой связи» возникновением этой технологии стали гласить о сетях 3,5G.

Вендоры уже занимаются разработкой сетей последующего поколения — 4G. Как демонстрируют лабораторные тесты, эти технологии позволяют передавать данные с еще большей скоростью, чем прошлые поколения «Ценообразование на услуги сотовой связи» мобильной связи. В базе лежит мысль, что радиосигнал с нескольких антенн на передатчике можно принимать несколькими антеннами на приемном устройстве.

На данный момент типично повсеместное распространение систем второго поколения, системы первого поколения «Ценообразование на услуги сотовой связи» повстречать можно изредка, и оживленно создаются и развиваются сети третьего и последующих поколений связи.

Для современного рынка сотовой связи характерен переход от предоставления голосовых услуг к информационным в согласовании с меняющимися потребностями общества «Ценообразование на услуги сотовой связи».

Подводя итоги вышесказанного, необходимо подчеркнуть, что приоритетными направлениями развития рынка телекоммуникационных услуг являются технологическая модернизация имеющихся и создание новых систем и сетей связи в критериях совершенствования нормативно-правовой базы предоставления услуг «Ценообразование на услуги сотовой связи», расширение использования радиочастотного диапазона в согласовании с международными договорами РФ.

В мире все больший ценность получают исследования и проекты, направленные на развитие сетей мобильной связи.

Для их разработки требуется неизменное осмысление тенденций «Ценообразование на услуги сотовой связи» развития мобильных телекоммуникаций и направлений совершенствования технологий их построения.

С одной стороны, информационные технологии оказывают существенное воздействие на научно-технический прогресс, который, в свою очередь, позволяет производить новые разработки в сфере телекоммуникаций. Насыщенное развитие «Ценообразование на услуги сотовой связи» и внедрение современных технологий, позволяющих стремительно отыскивать, получать, передавать, хранить и обрабатывать огромные объемы инфы, позволило оценить их достоинства.

Это обозначило приоритетные направления многообещающих разработок новых технологий передачи и приема инфы «Ценообразование на услуги сотовой связи».

Внедрение сетей связи третьего поколения в Рф признано животрепещущим и более многообещающим направлением, что отыскало свое отражение в Концепции развития в Рф систем сотовой связи на период до 2010 года, одобренной Минсвязи Рф «Ценообразование на услуги сотовой связи». Своевременное развертывание этих сетей в Рф позволит ускоренно развиваться всей телекоммуникационной отрасли страны, а именно, в области развития рынка новейших информационных услуг (что предусматривается Программкой Электрическая Наша родина). Это позволит «Ценообразование на услуги сотовой связи» производить скоростной обмен информацией на всей местности страны.

Что касается предстоящего развития сотовых операторов, то они уже рассматривают консолидирующие приобретения и строят планы по выходу на новые рынки. Объединение операторов в различных «Ценообразование на услуги сотовой связи» формах — основная тенденция рынка связи.

Перспективы развития русского рынка мобильной связи на фоне предстоящего роста реальных доходов населения и укрепления рубля смотрятся презентабельно. Пуск операторами «большой тройки» сети третьего поколения в коммерческое внедрение расширит диапазон «Ценообразование на услуги сотовой связи» доступных услуг, что также должно положительно сказаться на динамике выручки сотовых компаний.

Развитие подвижной связи в Рф идет методом использования в главном европейских технологий методом подмены аналоговых сетей цифровыми «Ценообразование на услуги сотовой связи», модернизацией сетей на базе цифровых технологий, эволюции имеющихся цифровых сетей к предоставлению скоростных услуг, развертывания сетей третьего поколения.

Являясь важным фактором оживленного роста деловой жизни населения, вербования зарубежных инвестиций в страну и иных качеств «Ценообразование на услуги сотовой связи» жизни общества, темпы развития телекоммуникаций должны опережать темпы развития экономики в целом. По оценкам министра РФ по информационным технологиям и связи Л. Д. Реймана, «… для того чтоб обеспечить 1% экономического роста в «Ценообразование на услуги сотовой связи» современной Рф, нужно достигнуть 3% роста в телекоммуникационной промышленности. В данном случае телекоммуникации не только лишь будут содействовать развитию общества и укреплению безопасности страны, да и станут важным источником стабильности экономического роста».2

^ 2. Базы ценообразования на «Ценообразование на услуги сотовой связи» мировом рынке услуг связи


2.1 Специфичность ценообразования в сфере услуг связи


Рынок индивидуальной беспроводной связи (ПБС) в текущее время является традиционным олигополистическим рынком услуг. Это событие обосновано несколькими причинами, более принципиальным из которых являются:

– лицензирование «Ценообразование на услуги сотовой связи» деятельности в области ПБС,

– сложность и накладность построения высококачественных сетей ПБС,

– необходимость широкого развития сетей связи (в том числе в удаленных районах) с целью обеспечения интересов народного хозяйства.

Главными «Ценообразование на услуги сотовой связи» следствиями, вытекающими из данной структуры рынка, являются:

1) маленькое количество операторов, действующих на рынке,

2) увеличение обоюдной зависимости всех операторов ПБС, действующих на рынке в связи с единым доступом к абонентской базе и способности ее перераспределения «Ценообразование на услуги сотовой связи» меж операторами,

3) воздействие каждого раздельно взятого оператора ПБС на весь рынок ПБС региона является почти всегда весомым,

4) операторы имеют возможность предоставлять услуги конечным потребителям по ценам, значительно более высочайшим, чем «издержки «Ценообразование на услуги сотовой связи» + обычная прибыль».

В связи с этим, в процессе установления тарифов на свои услуги операторы должны ориентироваться не только лишь на собственные операционные характеристики и бизнес-план, да и учесть, как те либо другие «Ценообразование на услуги сотовой связи» их ценовые деяния отразятся на бизнесе других операторов региона.

Инвентарем для этого может являться анализ нескольких частей рынка индивидуальной беспроводной связи:

1) целей деятельности (денежных и операционных) операторов на рынке,

2) текущего рассредотачивания абонентских «Ценообразование на услуги сотовой связи» баз меж операторами,

3) восприятия абонентами и возможными абонентами (посегментно) черт операторов,

4) планов операторов по изменению этих черт (и наличия соответственных для реализации этих целей ресурсов),

5) ценностей (либо значимости) разных черт для «Ценообразование на услуги сотовой связи» действующих и возможных абонентов.

На основании этого анализа оператор должен выбирать набор собственных рыночных действий таким макаром, чтоб модифицированные условия рынка не давали другим операторам возможность отыскивать новый уровень цен на свои услуги (за «Ценообразование на услуги сотовой связи» счет понижения цен), который позволил бы им сделать лучше свои операционные и денежные характеристики. В неприятном случае, такое положение приведет к обычному понижению цен на всем рынке, ведущему к понижению «Ценообразование на услуги сотовой связи» незапятнанного валютного потока и рентабельности всех операторов рынка.
^ 2.2 Стратегии ценообразования и этапы их формирования

Разработка ценовой политики и стратегии операторов 3G включает несколько шагов: определение стратегических целей тарифной политики и сбор «Ценообразование на услуги сотовой связи» начальной инфы, стратегический анализ и формирование стратегии.

1. Определение стратегических целей тарифной политики и сбор начальной инфы

Проведение сегментации рынка

Сохранение и увеличение конкурентоспособности операторов

Проникновение на новые потребительские рынки связи

Оценка издержек

Уточнение финансово-экономических целей операторов

Определение возможных абонентов сетей «Ценообразование на услуги сотовой связи» 3G

Уточнение рекламной стратегии

Определение возможных конкурирующих операторов

2. Стратегический анализ

Вкладывательный анализ

Анализ частей рынка услуг связи

Анализ конкуренции на рынке услуг связи

Оценка воздействия госрегулирования на рынке услуг связи

3. Формирование стратегии.
^ 3. Черта и анализ способов ценообразования 3.1 Методика формирования «Ценообразование на услуги сотовой связи» тарифов на новые услуги связи

Главные этапы разработки ценовой политики на услуги 3G.

1. На первом шаге оператору 3G нужно найти стратегические цели тарифной политики. Политика и стратегия ценообразования должны соответствовать «Ценообразование на услуги сотовой связи» главным рекламным целям оператора, принятым на последнее время и перспективу. Основной стратегической целью маркетинга операторов 3G является расширение имеющегося потребительского рынка для роста доходов и прибыли операторов. Для заслуги этой цели требуется:

Дальше, для разработки ценовой стратегии осуществляется сбор начальных данных на базе проведения расчетных и аналитических работ.

Уточнение «Ценообразование на услуги сотовой связи» финансово-экономических целей олераторов 3G. Политика цен должна быть увязана с корпоративными целями. При всем этом, в согласовании с денежным планом оператора, определяется уровень прибыльности, нужный для покрытия издержек по оказанию услуг 3G «Ценообразование на услуги сотовой связи».

Определение возможных абонентов сетей 3G и уточнение рекламной стратегии. Определение будущих юзеров услуг 3G связано с исследованием потребностей нынешних юзеров услуг сетей подвижной связи (1G, 2G, 2.5G) и сети Веб в новых «Ценообразование на услуги сотовой связи» услугах связи, также планируемых на их расходов.

Выявление возможных соперников на рынке услуг 3G. На базе имеющейся инфы об операторах-конкурентах, их деятельности в прошедшем, планов развития и т. д. определяется «Ценообразование на услуги сотовой связи» основная цель оператора 3G в сфере ценообразования, анализируются достоинства и недочеты предоставляемых услуг конкурирующих операторов.

2. Вторым шагом разработки ценовой политики и стратегии является стратегический анализ, в процессе которого на базе собранной инфы проводится «Ценообразование на услуги сотовой связи» некоторое количество видов анализа.

Вкладывательный анализ. Этот анализ употребляет информацию о нужных объемах инвестиций на создание сети, вероятных вариантах цен на услуги 3G и соответственных доходах для выбора того сектора рынка, в «Ценообразование на услуги сотовой связи» каком оператор может привлечь абонентов более полным ублажение их требований и имеет устойчивые конкурентноспособные достоинства. Вкладывательный анализ позволит найти оператору 3G более желательный и прибыльный вариант стратегического развития и соответственной «Ценообразование на услуги сотовой связи» тарифной политики.

Анализ частей рынка услуг связи. В процессе этого анализа определяется, как более прибыльно дифференцировать тарифы на услуги 3G, чтоб очень учитывать различия меж секторами рынка по чувствительности будущих юзеров к «Ценообразование на услуги сотовой связи» уровню цен на разные виды услуг 3G и по уровню издержек оператора 3G на ублажение требований к услугам связи.

Анализ конкуренции на рынке услуг связи. Целью этого анализа является оценка (прогнозирование) вероятного дела соперников к «Ценообразование на услуги сотовой связи» намечаемым мероприятиям по предоставлению услуг 3G, уровню их тарификации и тех определенных мер, которые они могут сделать в ответ. На этой базе пробуют найти воздействие ответных мер соперников на уровень «Ценообразование на услуги сотовой связи» прибыльности и эффективность той ценовой стратегии, которую оператор подразумевает производить на рынке.

Оценка воздействия муниципального регулирования на рынке подвижной связи. Государственное регулирование в области тарифов на услуги подвижной связи не осуществляется. Но если оператор «Ценообразование на услуги сотовой связи» занимает доминирующее положение на рынке (более 65% рынка), то со стороны антимонопольного органа (МАП) должен осуществляться муниципальный контроль его деятельности и, сначала, в области тарифной политики. Это относится и к операторам подвижной связи «Ценообразование на услуги сотовой связи».

3. На 3-ем шаге по результатам проведенного всеохватывающего анализа разрабатывается стратегия ценообразования оператора. В течение наиблежайшего десятилетия сразу с сетями 3G будут эксплуатироваться сети подвижной связи 1G, 2G, обеспечивая возврат «Ценообразование на услуги сотовой связи» вложенных в их инвестиций. Таким макаром, ценовая стратегия при внедрении услуг 3G должна обеспечивать преемственность в применяемых подходах к тарификации услуг 2G и 2.5G. Это позволит не отпугнуть абонентов инновациями и закрепить то положительное «Ценообразование на услуги сотовой связи» в ценообразовании на услуги подвижной связи и сети Веб, что было наработано за ближайшее время. Не считая этого, нужно учесть недочеты тарифных планов и стратегий действующих операторов.

Формирование тарифов на услуги 3G основывается «Ценообразование на услуги сотовой связи» на беспристрастной оценке издержек на создание сетей 3G, использовании скопленного опыта по тарификации услуг 2G и 2.5G, учете способов и практики тарификации услуг передачи данных, исследовании и использовании забугорного опыта по «Ценообразование на услуги сотовой связи» предоставлению услуг 3G и особенностям их тарификации с учетом специфичности русского рынка.Модели и принципы тарификации. Пакет услуг операторов 3G будет включать как классические услуги передачи речи, так и услуги сети Веб и «Ценообразование на услуги сотовой связи» других сетей передачи данных. Соответственно, тарифы оператора сети 3G будут включать в себя тарифы провайдеров других услуг (контент- и сервис-провайдеров), чьи услуги могут быть Доступны и по сетям фиксированного доступа.

Ситуация «Ценообразование на услуги сотовой связи» с тарификацией услуг сети Веб диктует ряд принципов будущей тарификации услуг 3G, где услуга мобильного Веба будет одной из более нужных.

В сетях подвижной связи варианты оплаты новых услуг будут намного «Ценообразование на услуги сотовой связи» разнообразнее, чем варианты оплаты доступа в Веб и голосовых услуг Услуги второго и третьего поколений подвижной связи можно тарифицировать зависимо от: объема передаваемых данных; направления передачи данных (разработка GPRS позволяет «Ценообразование на услуги сотовой связи» раздельно держать под контролем потоки данных от юзера к сети и от сети к юзеру); типа и ценности контента; числа транзакций; своевременности передачи данных; свойства обслуживания; типа терминала; местоположения юзера; объема почтового ящика «Ценообразование на услуги сотовой связи». Каждый вариант тарификации имеет свои достоинства и недочеты, которые следует учесть при разработке тарифов.

Фиксированная плата является более обычным и обычным способом, но появляется неувязка неравномерности использования абонентами имеющейся пропускной возможности сети «Ценообразование на услуги сотовой связи» оператора. Этот способ оплаты может дискриминировать интересы тех, кто не сумел получить хотимый канал с необходимыми параметрами трафика.
^ 3.2 Установление цен

Нехороший опыт, связанный с провалом ряда больших программ по созданию глобальных сетей связи, таких «Ценообразование на услуги сотовой связи» как IRIDIUM, TFTS, ERMES и ряд других, принуждает стратегических инвесторов быть более аккуратными при выборе инноваторских проектов. 1-ые итоги вкладывательной деятельности европейских компаний, которые вложили начальные инвестиции в приобретение лицензий на предоставление «Ценообразование на услуги сотовой связи» услуг связи третьего поколения, к огорчению, также имеют нехороший нрав. Получение лицензий 3G на базе аукционов, в итоге ажиотажного спроса и соответственно высочайшей цены лицензий (в неких случаях до 7,7 миллиардов «Ценообразование на услуги сотовой связи». евро) усугубило финансовое положение ряда европейских операторовеще до начала предоставления услуг. Эти происшествия требуют от будущих операторов кропотливо рассматривать все фазы сотворения сетей 3G, в том числе более капиталоемкую фазу строительства «Ценообразование на услуги сотовой связи» сетей.

Увеличение требований к экономической обоснованности вкладывательных проектов сотворения сетей 3G заключается в проведении многовариантных расчетов, по результатам которых должен быть избран тот вариант сотворения сети, который обеспечивает самую большую экономическую необходимость инвестирования. Вариантность расчетов «Ценообразование на услуги сотовой связи» связана с оценкой разных сценариев перехода от сетей второго поколения к сетям третьего. Рассматриваются как революционный, так и эволюционный сценарии этого перехода.

Для оценки требуемых инвестиций проанализируем три главных «Ценообразование на услуги сотовой связи» варианта развития сетей (по усредненным данным деятельности европейских операторов):

- модернизация сети GSM на базе технологии GPRS;

- создание сети GPRS с следующей эволюцией к UMTS;

- создание новейшей сети UMTS. Финансовая эффективность инвестиций оператора «Ценообразование на услуги сотовой связи» оценивалась на базе расчета системы характеристик, приведенных в табл. 1.1. При расчетах были приняты последующие допущения, основанные на европейском и государственном опыте:

- срок деяния лицензии на предоставление услуг подвижной связи составляет 10 лет; У

- оператор уже выстроил сеть «Ценообразование на услуги сотовой связи» и предоставляет услуги связи эталона GSM;

- оператор работает на рынке в критериях развитой конкуренции, где действуют четыре оператора, и обслуживает 25% рынка подвижной связи региона с популяцией 12 млн. человек;

Таблица 1.1. Характеристики экономической эффективности «Ценообразование на услуги сотовой связи» инвестиций

Характеристики экономической эффективности инвестиций

Формулы расчета

Срок окупаемости инвестиций в основной капитал оператора связи (Ток)

т - ГС

CF,x(PVIF ,) где IFC - пераоначальные вложения для / = 0; CF,- входной валютный поток в период t «Ценообразование на услуги сотовой связи», PVIFk - коэффициент дисконтирования (Небанковский процент в период ()

Незапятнанная приведенная цена (NPV)

NPV = S~-IFC =i:CF,(PVIF )-IFC, где N- срок жизни проекта

Индекс рентабельности (Р1)

f CF,

P, S(1 + f) IFC

Внутренняя норма доходности «Ценообразование на услуги сотовой связи» (IRR)

i ,-IFC

S(1+IRR)

Коэффициент эффективности инвестиций (ARR)

ARR -- , IFC

где АР, - прибыль за период / после вычета налогов


- толика абонентов, пользующихся услугами передачи данных, за 10 лет возрастет с 33 до 66%;

- доходная часть валютных потоков оператора основывается «Ценообразование на услуги сотовой связи» на платежах абонентов за трафик, другие доходы не учитываются;

- банковская процентная ставка равна 8%, премия за риск составляет 10%;

- тарифы на услуги голосовой связи определены с учетом действующих тарифов ведущих операторов;

- тарифы «Ценообразование на услуги сотовой связи» на услуги передачи данных постоянны в течение срока деяния лицензии.


Таблица 1.2. Результаты расчета незапятанной приведенной цены

Показатель

Значение показателя, млн еаро, при развитии сети по сценариям

GSM -4 GPRS

GSM -4 GPRS -4 UMTS

GSM -4 UMTS

Незапятнанная приведенная цена NPV

50,5

-98,5

-241


Для 3-х «Ценообразование на услуги сотовой связи» избранных сценариев результаты расчета незапятанной приведенной цены как основного показателя экономической эффективности инвестиций (с учетом принятых допущений) приведены в табл. 1.2.

На основании данных таблицы можно прийти к выводу об экономической нецелесообразности развития оператора «Ценообразование на услуги сотовой связи» по пути прямого перехода от сетей GSM к сетям UMTS, потому что NPV данного проекта отрицательна и составляет -241 млн. евро. Неэффективность стратегического решения о строительстве сетей UMTS отчасти подтверждается европейским опытом «Ценообразование на услуги сотовой связи». Потому дальше оценка эффективности инвестиций в развитие инфраструктуры третьего поколения проводится для 2-ух сценариев развития сети:

Сценарий 1 (GSM GPRS) - оператор предоставляет услуги связи по передаче речи и данных в сети GPRS «Ценообразование на услуги сотовой связи», не переходя к созданию сети UMTS до конца срока эксплуатации сети GPRS.

Сценарий 2 (GPRS UMTS) - оператор предоставляет услуги связи по передаче речи и данных в эталоне GSM с внедрением GPRS в течение первых 2-ух «Ценообразование на услуги сотовой связи» лет развития сети, а потом модернизирует сеть как UMTS.

Данные о цены оборудования сетей GPRS и UMTS получены на базе прогнозов удорожания серийного оборудования UMTS по сопоставлению с оборудованием GPRS менее «Ценообразование на услуги сотовой связи» чем на 30%.

При переходе от сети GSM к сети GPRS издержки на модернизацию обоснованы необходимостью введения дополнительного оборудования в существующую инфраструктуру сети, список и цена которого приведены в табл. 1.3.

При переходе «Ценообразование на услуги сотовой связи» от сети GSM к сети UMTS огромные издержки на развитие сети обоснованы большей сложностью построения сети UMTS и соответственно необходимостью введения в инфраструктуру сети большего числа дополнительных частей, представленных в табл. 1.4.

Таблица 1.3. Цена дополнительного оборудования

Обозначение «Ценообразование на услуги сотовой связи» оборудоаания

Наименоаание оборудоаания

Цена, млн еаро




Базисная станция сети GSM




ВСЗЯВАи

Контроллер/транскодер сети GSM

0,15

GMSC

Зональный коммутатор

2...3

SGSN

Сервисный опорный узел, обеспечивающий режим пакетной коммутации GPRS




SMS-GMSC

Коммутационный шлюз системы маленьких сообщений




GGSN

Шлюзовой опорный узел GPRS





Таблица 1.4. Цена дополнительных частей

Обозначение оборудоаания

Наименование оборудоаания

Цена «Ценообразование на услуги сотовой связи», млн еаро




Базисная станция сети UMTS

0,26




Контроллер базисных станций сети UMTS

0,26

GMSC

Зональный коммутатор

2,5...3,5

3G SGSN

Сервисный опорный узел, обеспечивающий режим пакетной коммутации 3G

1,35

^ SMS IWMSC

Межсетевой шлюз системы маленьких сообщений

0,65

SMS-GMSC

Коммутационный шлюз системы маленьких сообщений

0,75

GGSN

Шлюзоаой опорный узел GPRS

0,65

MSC/VLR

Совмещенный центр «Ценообразование на услуги сотовой связи» коммутации сети (MSC) и база данных о перемещениях абонентоа

0,25




База данных местоположения абонентов

0,45


Не считая того, для предоставления услуг передачи данных в сети UMTS на каждые 100 тыс. абонентов требуется один узел поддержки услуг передачи «Ценообразование на услуги сотовой связи» данных. Другие составляющие сети UMTS могут употребляться вместе с имеющейся сетью GSM GPRS .

Оба сценария развития сетей предугадывают обновление сетевого программного обеспечения, что также связано с дополнительными затратами.

Эксплуатационные расходы в сетях «Ценообразование на услуги сотовой связи» GPRS и GPRS -> UMTS примерно равны. При всем этом объем инвестиций на создание сети по сценарию GPRS UMTS значительно выше, потому что цена оборудования UMTS больше аналогичного показателя для сетей «Ценообразование на услуги сотовой связи» GPRS.

В согласовании с избранной системой характеристик были рассчитаны характеристики экономической эффективности инвестиций для обоих сценариев развития сети (табл. 1.5.).

Приобретенные значения характеристик свидетельствуют о необходимости ввода в коммерческую эксплуатацию сети GPRS, потому что приведенный «Ценообразование на услуги сотовой связи» валютный поток характеризуется положительной величиной. Из этой же таблицы следует, что проект развертывания сети UMTS является наименее симпатичным для инвестирования, так как незапятнанная приведенная цена проекта отрицательна.


Таблица 1.5. Характеристики «Ценообразование на услуги сотовой связи» экономической эффективности инвестиций

Характеристики

Значения характеристик при развитии сети по сценариям

GSM -* GPRS

GPRS -) UMTS

Начальные вложения средств IFC, млн. евро

31,2

180,5

Незапятнанная приведенная цена NPV, млн. евро

50,5

-98,5

Внутренняя норма доходности IRR,%

24,8




Скопленная прибыль, млн. евро




23,7


Заключение


По оценкам Comnews Research Наша родина заходит «Ценообразование на услуги сотовой связи» в ТОП-5 посреди продвинутых стран Европы и Северной Америки, также государств СНГ, по количеству активных абонентов и уровню проникания услуг сотовой связи.

Данные характеристики являются свидетельством развитости рынка. В 2008г. каждомесячная «Ценообразование на услуги сотовой связи» цена определенного набора услуг сотовой связи («мобильная
корзина») в Рф составляла 1,37% от Валового государственного дохода, а в 2009г. – 0,73% от Валового государственного дохода.

По подсчетам Интернационального Союза Электросвязи, в 2009г. русская «мобильная корзина» была одной «Ценообразование на услуги сотовой связи» из меньших в Европе, Северной Америке и СНГ – 5,83 долл. США либо 9,11 долл. США по паритету покупательной возможности. Это в среднем 2 раза ниже, чем в странах Европы и Северной Америки. Темпы развития отрасли «Ценообразование на услуги сотовой связи» сотовой связи в Рф опережают общемировую тенденцию понижения цены услуг сотовой связи и свидетельствуют о высочайшей ценовой конкуренции на рынке. Цена услуг сотовой связи и других сервисов, относящихся к каждомесячным коммунальным растратам «Ценообразование на услуги сотовой связи» населения, развиваются в диаметрально обратных направлениях в Рф последние 10 лет.

Неизменное понижение цены услуги сотовой связи гласит об эластичности рынка, его работе на базе рыночных устройств. Исходя из убеждений регуляторной «Ценообразование на услуги сотовой связи» политики в отрасли Наша родина пока не соответствует интернациональной практике муниципального регулирования телекоммуникационного сектора и рынка сотовой связи а именно. Наша родина одна из 40 государств в мире, в каких отраслевой регулирующий орган не является «Ценообразование на услуги сотовой связи» независящим, вместе с отстающими и развивающимися странами Африки, Азии и Востока. Более того, обязанности главы отраслевого регулирующего органа делает председатель совета директоров одной из огромнейших телекоммуникационных компаний, что может привести к отсутствию объективности «Ценообразование на услуги сотовой связи» и беспристрастности в принятии решений. Как и в независящем регулирующем органе, русский рынок сотовой связи нуждается в действенном административном реформировании, и повышении простоты и прозрачности законодательства. В практике продвинутых стран «Ценообразование на услуги сотовой связи» Европы и Северной Америки функции надзора за компаниями с «доминирующим положением на рынке» не дублируются регулирующим органом, а на сто процентов лежат на антимонопольных ведомствах.

^ Перечень использованной литературы:


1. Бочаров Р.В., Тихвинский «Ценообразование на услуги сотовой связи» В.О. Оценка окупаемости издержек на создание инфраструктуры сетей подвижной связи третьего поколения в опытнейших районах Русской Федерации Мобильные системы. - 2001. - № 2. - С. 39-41.

2. Тихвинский В.О. Сети подвижной связи третьего поколения; экономические и технические аспакты «Ценообразование на услуги сотовой связи» развития в Рф. - М.: Радио и связь, 2002. - 312 с.

3 .Тихвинский В.О. Оценка вкладывательных издержек на развитие сетей связи третьего поколения Мобильные системы. - 2002. - № 10. - С. 36-41.

4.Тихвинский B.O., Исаев А.М. Прогноз тарифов на услуги «Ценообразование на услуги сотовой связи» подвижной связи 3-го поколения в Рф / Доклады ме>кдународной конференции Мобильная связь 3-го поколения .-М. 2001.-т. 1.-С. 106-114. - Тихвинский В.О. Регулирование и экономика подвижной связи / Под редакцией чл.-корр «Ценообразование на услуги сотовой связи». РАН Ю.Б. Зубарева. - М.: Радио и связь, 2003. - 366 с.

5. http://www.minsvyaz.ru/industry/1193/2346

6. http://www.medialaw.ru/publications/zip/68/news_int.htm, Москва, 13 апреля, 2007 год, ИНТЕРФАКС.

1 http://www.minsvyaz.ru/industry/1193/2346.

Уровень «Ценообразование на услуги сотовой связи» проникания составил более 100% за счет особенностей учетной политики

численности абонентской базы, которые подвергнутся рассмотрению дальше.

2 http://www.medialaw.ru/publications/zip/68/news_int.htm, Москва, 13 апреля, 2007 год,

ИНТЕРФАКС.



cenoobrazovanie-v-usloviyah-estestvennoj-monopolii.html
cenoobrazovanie-vo-vneshnej-torgovle-referat.html
cenoobrazuyushie-faktori-v-sovremennih-usloviyah-rinka.html